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动漫衍生品的简介
随着动漫（Anime）日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。
价值
动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润实在难以估量，可谓一本万利。
根据中国广电总局的规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画，但现状是我国的实际年生产动画仅为1万到3万分钟，相对于26万到26.3万的需求量，这无疑就在催促着中国动漫产业的发展，从而带动周边产品的催生，可以说中国动漫市场蕴含着巨大的潜力。专家预测，在衍生品方面，其年产值也会在数年内增加到1000亿元以上。 动漫市场上动漫产品具有很大的市场潜力，每年动漫产品的销售额都日益飙升，我们可以由此看到动漫的发展潜力，不可估量。 这几年，在中国境内的文化产业领域，相对于多种投资市场的疲惫和不振，动漫市场却显得一枝独秀。据统计，2004年中国动漫的经营额达数百亿元，最先投资动漫经营的人们有幸挖到了第一桶金。国内动漫市场的需求仍在持续迅速地扩大，估计国内存在着大约150亿元动画片相关产品收入的市场规模，其中约70%将由动漫周边产品产生。动漫周边产品的兴旺前景催生了大量动漫创业店。经营动漫店铺的创业人士，只要地点适宜，动漫周边产品可获100-300%的高额利润。
动漫衍生产品它是动漫产品最为重要的一部分，主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，范围较宽，产品种类也较多。可以说，它在生活中无处不在，毫无疑问它是一项大产业。（动漫产业产品主要包括各种动漫作品和动画片，以及各种相关的衍生产品。前一部分是动漫产业的基本产品形式，其载体包括：电视、电影播放，图书、杂志出版，各种vcd、dvd光碟产品的发行,以及通过网络、手机等媒介）。“其实，动漫衍生产品的市场潜力非常大，拿我所了解的动漫爱好者来说，他们几乎将大部分收入都用来收藏动漫产品，这是一笔非常可观的数字。”一位动漫店的老板说。调查显示，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品，未来3年至5年内将是动漫产业发展的黄金时期。据了解，2004年中国动漫产业总产值为117亿元，2005年为180亿元，其中相当大部分是外商支付的加工费。而美国迪斯尼公司一年的产值就超过了150亿美元，大量“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫市场不断丧失。 动漫产业在中国的市场容量至少有1000 亿元人民币，其中3．67 亿消费是未成年人，他们是目前最主要的动漫产业消费群体。有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14岁～30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元。中国有着巨大的动漫消费市场，有着稳定的动漫读者和观众，巨大的市场是中国动漫产业发展的潜在保证。
中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。 尽管动漫产品销售火爆，但品牌大多都是“洋货”，我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，国产动漫产业链呈现出断裂的现状。当问及“你最熟悉的动漫形象是谁”时，无论是大人孩子，几乎说出的都是国外动画中的形象造型。几乎从小学生开始，消费的大部分也是用在购买动漫书和模型上。然而令人遗憾的是市场上大多是日本和美国的动漫产品，国动漫产品几乎寥寥无几。一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。市场上的卡通形象80%来自日、美，而我国只占不足10%的比例。其实，国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》。“黑猫警长”最终也只是一个成功的动漫形象，而随之带动的产业发展几乎没有，随着岁月的流逝，它的形象就慢慢在人们的记忆中消失了。一位动画片制作人告诉记者，按照国际惯例，正常的市场状态应该是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但是在我国，这一产业链呈“断裂”状，制片人在制作动画片后除播放之外，由于各产业间缺乏配合，资金上也缺少投入，其他环节大多不能适时参与，从而造成动画产业投资行为屡屡失败。
据介绍，1961年制作的动画片《大闹天宫》至今都是中国动漫史上的丰碑，《小蝌蚪找妈妈》也是中国水墨动画的经典之作，但是当时这两部动画片轮番上演，中国动漫界却直至目前为止也没有相关的周边产品推出。2006年暑期档《西岳奇童》在上海热映，赢得了较好的票房，加上在全国市场卖掉的拷贝，应该说是赚了不少。但是《西岳奇童》在衍生产品方面依然没有开拓出自己的市场。对动画片来说，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》、《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。
我国动漫衍生产品还存在盗版猖獗的问题，多数以日本动漫为主题的动漫周边均未得到版权方授权便以开始大肆销售。
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